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1月1日，海南迎来封关运作后的首个假期，首日文旅市场热度迅速升温。去哪儿旅行数据显示，当日飞往海口的机票量跃居全国前十，海口、三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别增长81%和96%；省内几乎所有市县酒店接待量均超去年同期，屯昌、白沙等小众目的地热度明显提升。
同时，免税购物持续火爆，三亚国际免税城、海旅免税城所在商圈跻身全省TOP3，周边酒店入住量最高增长1.5倍。入境游同样表现亮眼，海口、三亚入境机票量增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国、韩国游客位列前三。越来越多国内外游客选择“打飞的”落地海南，在阳光沙滩中开启跨年之旅。
“电子产品真的便宜好多”
封关后免税购物吸引力再升级
“电子产品真的便宜好多。”1月1日，来自杭州的阿彬告诉记者，她和丈夫带着女儿于2025年12月28日从杭州飞抵三亚，计划一直待到2026年1月2日。
阿彬坦言，往年通常会选择春节或暑假来海南度假，但今年决定跨年出行，有两个原因：“一是温度正合适，阳光暖洋洋的，正好可以晒晒背；二是海南封关了，很好奇这里和以往会有什么不同。”
图为阿彬与女儿在天涯海角景区沙滩上享受亲子时光。图据受访者。
谈到封关后的变化，她特别提到购物体验：“我老公看了一下他想买的手机，比我们家那边便宜了600元。”她还通过海南免税线上购买服务下单，选择离岛后直邮到家，“非常方便，即便不用专门跑一趟免税店，也能享受到免税购物的福利。”
在海南度假的几天里，她主要游览了三亚湾和亚龙湾。她回忆道，走在海边和酒店之间，总能看到不少外国游客，甚至感觉比国内游客还多，其中以俄罗斯人为主；而亚龙湾则更加国际化，美国、德国的游客也不少。“能看到这么多不同国家的人一起度假，感觉特别有趣，三亚真的越来越国际化了。”
阳光沙滩环岛自驾
国内外游客齐聚海南跨年
记者注意到，社交平台上不少游客也分享了他们在海南的跨年体验。
来自上海的张小姐表示，三亚冬天的阳光十分舒服，带着孩子在海边散步、游泳，“度假感一下子就出来了。”她说，亚龙湾的沙滩干净，海鲜也很新鲜，一家人玩得都很开心。来自成都的王先生则提到，他更喜欢环岛自驾，沿途小镇风景宜人，还能顺便品尝当地的新鲜水果，“五天时间感觉一点都不够，顺路逛了几家免税店，买到了不少心仪的商品。”
图为艺术家Allen绘制的三亚清平乐风光。图据受访者。
与此同时，不少外国游客也选择来海南跨年。来自美国洛杉矶的艺术家Allen正和爱人在三亚旅行，用水彩记录沿途风景。他直呼海南是“天堂”：“这里水果好吃，三亚湾也很美，我们还去周边小镇徒步、观光。相比上海，三亚是一个让人彻底放松的好去处。”
来自英国的Domi也提到，海南的街道规划清晰，适合步行，棕榈树和热带风情让城市显得轻松惬意，“这个季节的海口气温在20摄氏度左右，几乎没有雨，城市安静不躁，耳边只有电动车轻柔的嗡鸣声。”
图为domi的海南攻略。图据受访者。
图为domi的海南攻略。图据受访者。
从热门到小众“多点开花”
海南旅游版图持续扩大
游客的直观感受之外，数据同样印证了海南跨年游的火热。
去哪儿旅行数据显示，海南旅游版图正不断扩大。从住宿情况来看，三亚、海口、万宁、陵水、文昌仍是最受欢迎的目的地；与此同时，越来越多游客开始走进小众区域，屯昌、白沙等地热度明显提升，海南旅游正从“集中热门”逐步向“多点开花”延展。
免税购物依旧是海南旅游的重要吸引力。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均进入全省热门商圈TOP3，海口日月广场免税店也跻身TOP10。相关商圈周边酒店入住量同步增长，其中海旅免税城周边酒店增幅最高，达到1.5倍，日月广场免税店增长1.4倍，三亚国际免税城增长近1倍。
值得注意的是，入境游热度也在同步升高。1月1日，海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两座城市，增幅分别超过3倍和5倍。来海南的外国游客中，客源国TOP5为马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚。
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